네이버, AI 날개 달고 글로벌 플랫폼으로 비상하다!

인공지능(AI)과 커머스, 콘텐츠 글로벌 확장을 통해 역대급 성장을 기록하며 미래를 선도하는 플랫폼 기업입니다.

혁신을 멈추지 않는 IT 선도 기업, 네이버

네이버는 1999년 설립 이래 대한민국을 대표하는 IT 기업으로 자리매김했습니다. 검색 엔진을 시작으로 전자상거래, 핀테크, 클라우드, 인공지능(AI), 콘텐츠 등 광범위한 영역으로 사업을 확장하며 국내 IT 생태계를 주도해왔습니다. 특히 2025년에는 매출액 12조 830억 원, 영업이익 2조 1,965억 원을 기록하며 3년 연속 사상 최대 실적을 달성할 것으로 전망됩니다. 이러한 성장세는 단순히 외형 확장을 넘어, 서비스 전반에 AI를 접목하는 '온-서비스 AI' 전략이 주효했음을 보여줍니다.

AI 시대의 서막, 플랫폼 산업의 대변혁

현재 글로벌 IT 산업은 인공지능(AI)을 중심으로 한 거대한 패러다임 전환기를 맞이하고 있습니다. 2025년 글로벌 AI 시장 규모는 약 4천억 달러에 이를 것으로 예상되며, 2030년에는 3배 이상 성장할 것으로 전망되는 등 전례 없는 속도로 성장 중입니다. 특히 가트너는 2025년까지 AI 에이전트가 사람의 개입 없이 기업 업무의 핵심적인 부분을 수행하는 최고의 기술 트렌드가 될 것이라 예측하며, 실제로 2028년까지 기업 일상 업무의 15% 이상이 AI 에이전트를 통해 처리될 것으로 보입니다. 이러한 변화 속에서 국내 이커머스 시장 또한 2025년 약 230조 원 규모로 성장하며, AI 기반의 '발견형 쇼핑'이 핵심 트렌드로 부상하고 있습니다.

투자 전문가들은 AI가 더 이상 단순한 기술 도입을 넘어 산업 전반의 시스템과 생태계를 재편하는 핵심 동력으로 작용하고 있다고 분석합니다. 이에 따라 기업들은 AI API 통합, 데이터센터 확충, 엔드투엔드 솔루션 구축에 적극적으로 투자하여 경쟁 우위를 확보하려는 움직임을 보이고 있습니다. 네이버는 이러한 글로벌 트렌드에 발맞춰 AI, 클라우드, 콘텐츠 등 신기술에 적극 투자하며 차세대 성장 동력을 확보하고 있으며, 스마트 포털로의 진화를 목표로 하고 있습니다.

투자 포인트 1: AI 초격차 전략, 미래 성장 엔진을 점화하다

네이버는 인공지능 시대의 주도권을 확보하기 위해 향후 5년간 10조 원 규모의 대규모 AI 연구개발(R&D) 투자를 발표하며 초격차 전략을 구사하고 있습니다. 이 투자 계획은 최소 규모이며, 네이버 생태계가 글로벌 경쟁력을 갖추도록 아낌없이 투자하겠다는 의지를 보이고 있습니다. 특히 쇼핑, 검색, 광고, 콘텐츠 등 전 사업 부문에 걸쳐 AI 에이전트를 확대 적용할 계획이며, 2025년 1분기에는 쇼핑 AI 에이전트를 시작으로 전방위적인 AI 서비스 혁신을 예고했습니다.

네이버의 초거대 AI 모델인 '하이퍼클로바X'는 다양한 서비스에 AI를 접목하는 '온-서비스 AI' 전략의 핵심 축입니다. 이를 통해 검색 플랫폼과 커머스 부문에서 AI 기술을 도입하여 효율성을 높이고 매출 증가에 기여하고 있으며, 특히 AI 개인화 추천 강화로 홈피드 일평균 이용자 수가 1천만 명을 돌파하는 성과를 거두었습니다. 또한, 네이버클라우드는 국내 최초로 네이티브 옴니모달 구조를 적용한 파운데이션 모델 '하이퍼클로바X SEED 8B 옴니'를 공개하며, 현실 세계의 다양한 맥락을 이해하는 차세대 AI 기술 개발에 박차를 가하고 있어 AI 에이전트 구현을 가속화할 것으로 기대됩니다.

이러한 공격적인 AI 투자는 단기적인 비용으로 분류될 수 있지만, 장기적으로는 검색, 쇼핑, 광고 전반의 경쟁력을 높이고 글로벌 시장에서 차별화된 AI 플랫폼으로 도약하기 위한 필수적인 투자로 평가받고 있습니다. 더불어, 네이버는 미국 실리콘밸리에 신설 투자법인 '네이버 벤처스'를 설립하여 유망 AI 스타트업 발굴 및 투자에 나서고 있으며, 글로벌 AI 기술 생태계 조성에도 적극적으로 기여하고 있습니다.

투자 포인트 2: 커머스 시장 지배력 강화, '발견형 쇼핑'으로 신세계 열다

네이버는 2025년 국내 이커머스 시장에서 쿠팡과 함께 양대 산맥을 형성하며 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 특히 2025년 3월 AI 쇼핑앱 '네이버플러스 스토어'를 출시하며 이커머스 전략에 큰 변화를 주었습니다. 이 앱은 기존 키워드 검색 중심에서 벗어나 AI 기반의 초개인화 추천 시스템인 '에이아이템즈'를 통해 사용자의 쇼핑 패턴과 선호도를 분석하여 맞춤형 상품을 제안하는 '발견형 쇼핑' 경험을 제공합니다. 실제로 네이버의 발표에 따르면 AI 추천 및 탐색 영역의 거래 비중이 기존 네이버 앱 대비 20%p 높게 나타나며, '발견' 중심의 쇼핑 경험이 실제 구매로 이어지고 있음을 증명했습니다.

또한, 네이버는 물류 솔루션 '네이버 도착보장'을 '네이버배송'으로 리브랜딩하고 오늘배송, 내일배송, 새벽배송, 지금배송 등 다양한 배송 옵션을 확대하며 배송 서비스 경쟁력을 강화하고 있습니다. 이는 쿠팡의 로켓배송에 맞서는 강력한 경쟁 우위를 확보하려는 전략으로 풀이됩니다. 컬리와의 새벽배송 협력, 롯데 유통군과의 제휴 등을 통해 신선식품 및 생필품 배송 경쟁력을 확보하고, 오프라인 유통망에 AI 및 클라우드 기술을 접목하는 등 외부 파트너십을 통해 커머스 생태계를 확장하고 있습니다.

이러한 노력 덕분에 커머스 부문은 2025년 3분기에 전년 동기 대비 35.9% 증가한 9,855억 원의 매출을 기록하며 네이버의 핵심 성장 동력으로 확고히 자리 잡았습니다. 스마트스토어 거래액 또한 12.3% 증가하는 등 견조한 성장세를 이어가고 있어, AI 기반의 개인화된 쇼핑 경험과 고도화된 물류 서비스가 네이버 이커머스의 지속적인 성장을 견인할 것으로 기대됩니다.

투자 포인트 3: 글로벌 스토리텔링 리더십 확대, K-콘텐츠의 힘

네이버는 웹툰과 웹소설을 중심으로 한 콘텐츠 사업에서 글로벌 리더십을 강화하고 있습니다. 특히 '네이버웹툰'은 한국, 일본, 미국 등 주요 국가에서 굳건한 1위 사업자 지위를 유지하며, 글로벌 월간 활성 이용자 수(MAU) 1억 7천만 명을 확보했습니다. 2021년에는 글로벌 웹소설 플랫폼 '왓패드'를 약 6,600억 원에 인수하며 웹툰과 웹소설을 아우르는 글로벌 스토리텔링 생태계를 구축하고 IP 비즈니스 확장을 위한 발판을 마련했습니다.

네이버웹툰은 북미 시장을 핵심 거점으로 삼아 현지 출판사들과의 협업을 통해 인기 지식재산권(IP)을 웹툰 형태로 재해석하여 선보이고 있습니다. 프랑스 고속열차에 웹툰 콘텐츠를 제공하는 등 법인이 설립되지 않은 지역에서도 이동 수단을 공략하여 이용자 친밀도를 높이는 등 외연 확장에 속도를 내고 있습니다. 왓패드 또한 오리지널 IP 콘텐츠 개발에 주력하며, 왓패드의 인기 IP를 기반으로 제작된 영화 '애프터'와 '스루 마이 윈도' 등이 글로벌 흥행에 성공하며 IP의 영상화 가능성을 입증했습니다.

하지만 2025년 콘텐츠 사업 매출 증가율이 전년 대비 3.7%에 그치는 등 성장 둔화 흐름이 나타나고 있다는 점은 리스크 요인으로 작용할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 네이버는 웹툰엔터테인먼트의 미국 나스닥 상장을 추진하며 글로벌 시장 공략을 위한 자금 조달 및 인지도 확보에 나서는 등 장기적인 관점에서 콘텐츠 사업의 글로벌 확장 의지를 확고히 하고 있습니다. K-웹툰의 단행본이 미국에서 흥행하고, 만화계 아카데미상인 '윌 아이스너 어워드'를 수상하는 등 글로벌 시장에서의 IP 파워는 여전히 강력한 성장 동력으로 작용할 것입니다.

네이버, AI 날개 달고 글로벌 플랫폼으로 비상하다!

네이버는 2025년 역대 최대 실적을 달성하며 견고한 성장세를 증명했습니다. 이는 '온-서비스 AI' 전략을 기반으로 검색, 커머스 등 핵심 사업 부문의 경쟁력을 한 단계 끌어올린 결과입니다. 특히, 10조 원 규모의 대규모 AI 투자와 AI 에이전트 도입은 네이버의 미래 성장 동력을 확보하는 핵심적인 전략입니다. 국내 이커머스 시장에서 '발견형 쇼핑'이라는 새로운 패러다임을 제시하고 배송 서비스를 고도화하며 시장 지배력을 강화하고 있습니다.

또한, 웹툰과 왓패드를 중심으로 한 글로벌 스토리텔링 리더십은 K-콘텐츠의 힘을 바탕으로 전 세계 엔터테인먼트 시장에서 네이버의 영향력을 확대하고 있습니다. 비록 콘텐츠 사업의 성장 둔화와 글로벌 빅테크 기업들과의 치열한 경쟁, 규제 리스크 등은 지속적으로 관리해야 할 부분이지만, 네이버는 탄탄한 국내 시장 지배력과 끊임없는 기술 혁신을 통해 이를 극복하고 있습니다.

네이버는 단순한 포털 기업을 넘어 AI, 커머스, 콘텐츠를 융합하여 글로벌 기술 플랫폼으로 진화하고 있습니다. 급변하는 디지털 환경 속에서 네이버의 선제적인 AI 투자와 핵심 사업 부문의 고도화 전략은 지속적인 성장을 위한 강력한 기반이 될 것입니다. 따라서 네이버는 장기적인 관점에서 글로벌 AI 시대를 선도할 혁신적인 플랫폼 기업으로서 투자 가치가 충분하다고 판단됩니다.

본 자료는 공신력 있는 시장 데이터와 뉴스 정보를 바탕으로 작성되었으나, 투자 권유를 목적으로 하지 않는 단순 정보 제공용입니다. 모든 투자의 결정과 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있으며, 시장 상황에 따라 주가는 예측과 다르게 움직일 수 있습니다.